Кейс. Кейс: быстрая продажа квартиры на конкурентном рынке за 1 месяц

Задача:
 
В агентство обратилась супружеская пара Татьяна и Николай. Татьяна - собственница комнаты в коммунальной квартире в центре Петербурга. Объект был свободен, до недавнего времени в нём проживал брат клиентки. Сама коммунальная квартира находилась в запущенном санитарно-техническом состоянии, комната требовала капитального ремонта.
 
Инвестировать в предпродажную подготовку или сдавать комнату в найм Татьяна не планировала: вложения не окупились бы из-за состояния мест общего пользования в квартире, а свободного времени на контроль ремонтных работ и желания взаимодействовать с будущими нанимателями не было. В приоритете была быстрая и юридически безупречная продажа.
 
Решение:
 
Мы провели анализ локального рынка, определили ценовой коридор с учётом общего состояния объекта и разработали стратегию, ориентированную на скорость продажи.
 
Ключевым фактором на пути к быстрому решению задачи стало грамотное прохождение процедуры преимущественного права покупки. Чтобы не затягивать процесс и не тратить бюджет на маркетинг для сторонних покупателей, мы оперативно предложили другим собственникам в коммуналке (участникам долевой собственности) воспользоваться их преимущественным правом на покупку комнату по нижней границе рыночной стоимости. Дисконт компенсировал отсутствие ремонта и стимулировал к оперативному решению.
 
В установленном законом порядке мы подготовили и направили официальные почтовые уведомления всем участникам долевой собственности, после чего провели с каждым предметные переговоры, аргументировав выгоду сделки.
 
Результат:
 
Один из участников долевой собственности подтвердил намерение выкупить комнату. Сделка была организована через нотариуса с предварительной подготовкой необходимого пакета документов. От первичной консультации до подписания договора купли-продажи прошло чуть больше полутора месяцев.
 
Задача Татьяны и Николая была успешно решена: продажа сложного объекта оперативно реализована на рыночных условиях без вложений в ремонт, денежные средства получены в кратчайшие сроки.

Знакомьтесь: Ирина и дедушкина квартира.

Ирина пришла к нам с задачей, которую я, честно говоря, люблю больше всего: чёткий запрос, конкретный дедлайн и никакого «ну, может быть, когда-нибудь». Работающая женщина, плотный график, и на руках — квартира любимого дедушки в хрущёвке на Ленинском проспекте, 129, корпус 4. Кировский район, пять минут пешком до метро.
Дедушке 90 лет. Живёт спокойно дома, и тревожить его поездками по МФЦ, банкам и нотариусам Ирина категорически не хотела. Да и сама она, будем честны, вырваться посреди рабочего дня на показ или сделку — задача со звёздочкой.
Запрос был простой и амбициозный одновременно: продать максимально дорого и уложиться в три месяца. Деньги нужны были на покупку квартиры в новостройке.
Квартира с характером.
Давайте честно: объект был не из тех, что продаются с трёх фотографий. Первый этаж. 49 квадратов. Четыре небольшие комнаты, крохотная кухня. Ремонт из той эпохи, когда обои клеили поверх старых обоев. Но зато — пять минут до метро, зелёный Кировский район, вся инфраструктура под боком. И цена, которую мы поставили на старте: 8 500 000 ₽.
Первые недели: тишина в эфире.
Мы сделали качественные фото, написали честное описание, разместили на всех площадках. Начались показы. Один, второй, третий… Шесть показов. И знаете что? Ни одного предложения. Люди приходили, смотрели, вежливо кивали и уходили думать. А потом не перезванивали.

Я понимал: цена не бьётся с рынком. Но сказать клиенту «давайте снижать» — это всегда неприятный разговор. Тем более, когда речь о дедушкиной квартире, с которой связано столько воспоминаний.

Сел и подготовил для Ирины нормальную аналитику: что продаётся рядом, по каким ценам, сколько висит в экспозиции, что ушло за последний месяц. Не «я считаю», а цифры. Ирина посмотрела, выдохнула и говорит: «Хорошо, давайте по рынку».
Снизили на 200 тысяч. Потом ещё на 300. Итого 8 000 000 ₽.
Покупатели, которых не ждали.
И вот — звонок. Семья из другого города. Мама, папа и трое детей. Ищут квартиру в Кировском районе, ипотека Сбера плюс материнский капитал. Увидели наше объявление и просят: «А можно посмотреть удалённо? Приехать не можем».
Я, если честно, на секунду задумался. Хрущёвка, первый этаж, старый ремонт — и купить это по видео? Но решил: а почему нет? Включил камеру телефона и провёл полноценную видеоэкскурсию. Комната за комнатой. Кухня. Санузел. Вид из окна. Подъезд. Двор. Метро поблизости. Показал всё как есть, без прикрас. Перезванивают на следующий день: «Берём».
Торг на 50 тысяч и рукопожатие.
На финальных переговорах покупатели попросили скинуть ещё 100 000. Я позвонил Ирине. Она говорит: «Согласна на 50 и закрываем». Ударили по рукам. Итоговая цена — 7 950 000 ₽.
 

Сделка, на которую никто никуда не ехал.

А вот дальше началась самая интересная часть. Помните: собственнику 90 лет. Ирина в офисе. Покупатели в другом городе. Как подписывать договор?
Решили с Покупателями, что проведем онлайн сделку. Дедушке оформили в МФЦ электронную подпись «Госключ». Да-да, прямо там, в окошке МФЦ, ему всё настроили и объяснили. И когда пришло время подписывать договор купли-продажи, он просто взял телефон, открыл приложение и подписал. Не выходя из дома. Сидя в любимом кресле. Покупатели — из своего города. Сбербанк провёл всю проверку, одобрил ипотеку, зарегистрировал переход права. Каждый участник сделки сделал свою часть в удобное для себя время. Без очередей, без кабинетов, без «приходите завтра с девяти до пяти».

Финальные штрихи.

Материнский капитал пришёл на счёт за одну неделю. Для тех, кто сталкивался, — это очень быстро.
Через несколько дней после регистрации я встретился с агентом покупателей и передал ключи и чистую квартиру. На этом всё. Квартира сменила хозяев. Семья с тремя детьми скоро заедет в свою новую жизнь в Кировском районе. А Ирина уже подбирает квартиру в новостройке.

Итого

Продано за 45 дней вместо отведённых трёх месяцев.
7 показов, один видеопоказ — и покупатель найденЦена: 8 500 000 → 7 950 000 ₽ (снижение обоснованное, по рынку).
90-летний собственник не выходил из дома.
Ирина не отрывалась от работы.
Покупатели не приезжали в Петербург до сделки.
Маткапитал на счёте через 7 дней.

Клиент:
Мама с дочкой. Занимаются врачебной деятельностью, уважаемые люди в Санкт-Петербурге, крайне приятные в общении.

Исходная ситуация:
Квартиру сдавали предыдущим нанимателям год. После их съезда встал вопрос о поиске новых жильцов. В агентство ранее не обращались, начали сдавать самостоятельно. За 1,5 месяца состоялся всего один просмотр, и больше не было ни одного желающего.

Проблема:

· Низкое качество фото: Из-за плохих снимков нанимателей было сложно привлечь даже на просмотр.
· Ограниченное время: Собственники могли показывать квартиру в очень узкое время, что сильно сужало воронку потенциальных клиентов.
· Занятость: Из-за высокой загруженности на работе не могли оперативно отвечать на звонки. Для врачей, которые постоянно отвлекаются на рабочие моменты, это критически неудобно.

Решение:
Договорилась приехать к ним в гости в 9:00 утра в воскресенье и провести профессиональную фотосъемку, дополнительно сняла видеообзор.
Предложила собственникам доверить мне ключи для оперативных показов. Передача ключей агенту полностью снимает нагрузку с владельца: им больше не нужно тратить время на встречи. Они приезжают только для подписания договора и личного знакомства с нанимателем.

Результат:
Сдали квартиру в кратчайшие сроки — ровно через 5 дней с момента начала работы.
На объявление откликнулась девушка, которая срочно искала жильё. Ей всё понравилось по фото и видео, оставалось только посмотреть объект вживую. Встретились с ней в 21:00 в среду, без участия собственников (те занимались своими делами), а уже в четверг в 20:00 подписали договор и вручили ключи счастливой нанимательнице.

Итог:
С собственниками виделись всего 2 раза. Никакой суеты, никаких пустых показов. Нанимательница счастлива, что нашла идеальный вариант. Кстати, для неё важным критерием стала помощь агента — она опасалась снимать напрямую от собственника, но с профессиональным посредником почувствовала себя в безопасности.